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直播業務實現年入百億目標

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2019-12-24 10:36
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????直播業務實現年入百億目標

【TechWeb】12月19日,知名主播歌手馮提莫在生日會直播結束后,宣布將在B站開展獨家直播。馮提莫曾經是“斗魚一姐”,今年9月底與斗魚合約到期未續約,近三個月時間里沒有找到下家平臺開播,或許因為簽約費用過高。據新京報在關于馮提莫與斗魚合約到期的報道中提到,內部人士透露,馮提莫開出了5000萬元一年的簽約費用。不過目前B站與馮提莫本人并未透露這次簽約的費用。

不久前的12月6日,B站向外媒確認以8億元價格拍得英雄聯盟(LOL)全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。一同參與競拍的還有快手、斗魚、虎牙等平臺,對于8億元的價格,有業內人士表示,5億以內是較為合理的。賽事直播用戶打賞、轉化情況不高,被業界猜測是幾大直播平臺并未出手的原因。

以ACG(動畫、漫畫、游戲)起家的亞文化社區B站,為何會重金簽約歌手主播馮提莫、高價買下電競賽事全球總決賽直播版權。

一、持續虧損,商業化步伐緩慢

回顧B站CEO陳睿在接受《晚點》時的采訪,“在中國低于100億美金這個體量的內容平臺都將被淘汰,一百億美金意味著公司收入至少要100億人民幣一年。我提的不是一個“目標”,而是我過不了這根線我會死。”B站2018年營收41.3億元人民幣,離每年收入100億人民幣的距離還很遠。另外,據B站公布的財報,自上市以來凈虧損累計已達14.7億元。

賴以盤活B站社區的ACG文化,其潛在市場總額(TAM)十分有限,據他們自己估計ACG市場總規模到2023年將只有620億元人民幣。意味著B站以當前速度再成長四年,就將撞上天花板了。結合這兩方面原因,B站必須邁出ACG圈,以尋找更多的盈利點。

11月18日,B站公布2019年第三季度財報,在財報發布后的高管電話會議中,B站首席運營官李旎表示“三季度的用戶畫像,與此前相比沒有明顯變化,用戶的平均年齡是21.5歲”。這表明,在B站有大量年輕人進入的同時,老用戶也在不斷流失。

在B站赴美上市的路演PPT里,他們給自己的用戶群體貼了這樣一個標簽——“Z世代”,專指1990年—2009年出生的一代,稱Z世代將成為中國娛樂消費的驅動力和潮流的引領者。盡管Z世代有更強的付費意愿,但低齡化也代表著用戶付費能力不足?;蛟S這也是B站商業化緩慢,一直虧損的原因之一。


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