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斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-02 15:38
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????斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

12月19日晚9時50分,馮提莫發布微博官宣入駐B站:親愛的蘑菇們,對不起!讓大家久等了!直播已有兩個月沒有營業,那就在生日來宣布新的開始吧!12月23日晚上8點,@嗶哩嗶哩彈幕網房間號1314,提莫牽手B站開啟新的直播旅程。

斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

B站官方微博迅速給出回應,表示歡迎。目前這條微博已經引發2萬7千余條轉發和1萬3千條評論。話題#馮提莫簽約B站#迅速登上微博熱搜榜,彰顯這位前“斗魚一姐”即使停播2個月,依然有著不俗的流量實力。

老東家斗魚那邊則略顯落寞,連夜刪除了具有2000多萬訂閱的馮提莫直播間。據網友截圖,直播間消失前收禮小時榜上,馮提莫仍然排在275名。

5年平臺與主播的共同成長,馮提莫是直播行業里唯一一個成功“出圈”的女主播,是斗魚在過去在一起的日子里反復提及的主播“標桿”。在很長的一段時間里,斗魚可能再也找不到第二個“馮提莫”。

馮提莫一路抓住斗魚的用戶紅利。斗魚領先在行業內舉辦主播走到線下的直播嘉年華,幫助馮提莫走出直播間,鍛煉了一身優秀大氣的“臺風”。

與其他主播的來來去去不同,馮提莫是真正5年扎根斗魚。即使面臨多次事業危機,兩度傳出要出走斗魚,依然選擇留下。如今真的一別兩寬,馮提莫要在一片全新的土壤里繼續自己的事業,而斗魚巔峰時期的“四大歌姬”,卻只剩阿冷一根獨苗了。

“一姐”出走B站 未開播黑屏收禮200萬

9月30日,馮提莫開完最后一次直播,在斗魚71017直播間的動態,永遠停留在了“假期快樂,休息中直播時間待定”。彼時她的微博保持日更的狀態,更新著假日見聞、自拍小視頻、邊走邊唱的戶外,在小視頻里馮提莫帶著粉絲們去了自己的家鄉——以往這些內容,都是在直播間里完成的。

10月8日,或許最終還是沒談攏,馮提莫在微博承認了和斗魚合約到期,并透露“和各個平臺還在對未來的合作洽談中,一旦定下來會馬上通知大家”。據悉,當時抖音和快手兩大短視頻、直播平臺都在積極和馮提莫溝通,抖音的呼聲甚囂直上。

整個11月到官宣前,除了偶爾有媒體在猜測外,對于最終會選擇哪家直播平臺,馮提莫始終沒有露出一點風向,有條不紊地張羅自己的全國簽售會,積極參加綜藝節目,儼然一副專職藝人模樣。前段時間甚至微博突然關注“快手”,做出迷惑之象。有行業人士認為,馮提莫是否或許不打算直播了,準備專心向真正的藝人方向發展。

斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

相比斗魚直播間未刪除前的2049萬訂閱數,馮提莫在抖音的粉絲數已經達到了3207.4萬,獲贊1.4個億,包括《佛系少女》在內的多個音樂作品在抖音傳唱度極高,使用率高達百萬以上,用戶基礎良好。馮提莫官方快手號的粉絲數為105.1萬。

從訂閱數的角度,抖音無疑是馮提莫在離開斗魚后最看好的平臺,個人調性也最為符合。如今突然轉投B站,還是比較出人意料的。即使是官宣后,馮提莫在B站直播間的訂閱數截止至發稿時為10.5萬。3個視頻最高觀看為51.1萬,成績相比普通UP主可以,但是對于馮提莫這個量級的主播只能算是一般。

斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

不過“一姐”的吸金能力還是值得認可的,在12月23日才正式首播的情況下,直播間禮物已超過了200萬,馮提莫“黑屏”升級為B站26級主播,實時排名第九??梢灶A想首播當日會非常熱鬧了,視聽觀察會持續關注和報道。

為什么會是B站?怎么會是B站?

斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

為什么會是B站?除了可以想見的具有優勢的簽約費外,在直播圈內已經做到最頂級的馮提莫,看中的并不是以往主播所在意的各種“平臺”資源。馮提莫想撕掉“主播”標簽,而B站恰好是那個最不像直播平臺的平臺。

在11月21日的新聞推送中,視聽觀察分析了B站今年Q3的財報。多元化的營收結構上,B站的直播及增值服務營收為4.5億元人民幣,占比僅為24.2%。這一數字在2017年上市前曾低至7.1%,與斗魚、虎牙等直播平臺動輒90%以上的直播收入占比極為不同。這意味著,B站可能不太需要依靠層出不窮的“粉絲節”、“打榜”來提高營收數據。

事實上,在業內,B站被認為是最像youtobe的視頻網站,因而即使始終在虧損,B站在資本上的認可程度和表現,依舊要優于同樣在美股上市且始終在強調盈利的斗魚和虎牙。因而B站得以有能力和自主權,強調在不傷害用戶體驗的前提下變現。

對于不打算專職做主播、目標是星辰大海的馮提莫而言,不背負禮物流水壓力、參與流水比拼,實在是一件值得快樂的事。

其次,近兩年直播行業面臨人口紅利衰退、增長速度變緩的問題,B站卻在2019年Q3達到了1.28億月活,同比增長38%,移動端月活用戶達到1.14億,同比增長40%;月均付費用戶數同比增長124%,達到795萬人,新增百萬播放量視頻數同比增長3倍以上。

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B站Q3財報圖解中的用戶數據部分

這些數據意味著,在經歷多年“有個性”而穩定緩慢的發展后,B站終于迎來了有自己個性標簽的青少年人口紅利。

而這批青少年用戶很大一個特點是對網絡紅人和傳統藝人的看法分界線,沒有那么明確。即使是陳道明、成龍這樣的老戲骨,大家也一樣可以做出鬼畜視頻。更不必提《大碗寬面》這類頻上熱搜的“鎮站之寶”,整體環境對主播出身的馮提莫更加友好。B站用戶的活躍度、開放性和腦洞極大的創作性也是馮提莫的音樂作品二次創作推廣所渴望的。

此外,B站正在多層面布局,除了二次元外,游戲、泛娛樂、音樂、動漫層面成績不斐??梢灶A見,提莫在加入B站后,會以各種形式參與到這些布局中。

在社區氛圍上,與斗魚“帶哥們”針對馮提莫自制各種低俗惡意梗不同,B站整體社區氛圍要更加純粹,看中UP主的實力。更適合急需拋卻以往各種“黑點”、心無旁騖做音樂的馮提莫。

內容同質化、大主播出走

斗魚的護城河還在嗎

在斗魚Q3財報發布后的電話會議上,斗魚CFO曹昊回答分析師時稱,“一些頭部主播有時候會要求支付高額的簽約費用,我們會綜合考慮,當主播收益并不能覆蓋主播簽約價格時,就會出現不續約的情況”。

他認為,從斗魚當前的數據上看,一些頭部主播離開平臺,對平臺的營收和數據影響不大。

委婉回答了斗魚在馮提莫、張大仙等S級主播到期后,沒有選擇續約的原因。而今,張大仙去了斗魚的“老冤家”虎牙,而馮提莫去了口頭上稱“直播只是內容生態的自然延伸,不是對外競爭性業務”卻“自然而然”對直播行業隱隱造成威脅的B站。

斗魚昔日巔峰時期的“四大歌姬”,如今只剩下阿冷一棵獨苗。陳一發涼、馮提莫走,二珂停播,連小緣也因為抑郁癥停播了一段時間。曾經被譽為“商業護城河”的大主播們一一離開,即使短期內沒有過多負面影響,但無疑,失去這些頗有明星范兒的“歌姬”們后,斗魚在直播平臺里,似乎就不是那么具有談資了。

斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

斗魚2019年度十大主播

斗魚CFO曹昊認為,未來對于游戲賽事的版權費用比重會上升。實際上,如果不是獨家版權,其實對于用戶的意義不是非常大。而獨家版權的費用,又是著急保持持續盈利的斗魚所負擔不起的。但是在版權變現上,“白嫖文化”盛行的斗魚已經有過一次失敗的教訓。

在沒有找到足夠承擔多個一線主播離開后位置的情況下,因為各種原因一連失去馮提莫、張大仙、二珂、納豆、小緣等一線主播。同時,又面臨B站、快手、抖音的追擊,斗魚當前的情況,比當年的“千播大戰”更為尷尬。

“千播大戰”時期正是直播人口紅利期,“造星”簡單,不需要過多投入,有特點的主播很容易成長。當前,2年時間過去也僅有一個小團團能在知名度上與前輩們一較高低。

斗魚遭遇重大危機 各大主播紛紛跳槽

12月20日凌晨,B站因為“大碗寬面”拿下微博熱搜榜第一,同天中午再次因為馮提莫登上熱搜。如果再沒有新人接上,“最具話題性的直播平臺”稱號,斗魚要退位讓新人了。


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