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你在購物直播間花了多少錢?

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-02 09:26
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????你在購物直播間花了多少錢?

濟南和成都兩地售價為50萬和90萬的公寓在房產市場上不算昂貴,但放在淘寶的直播間里絕對是令人吃驚的貨品。驚人的倒并非所謂客單價,而是它表明市場認為電商直播已經能挑戰傳統銷售中消費決策成本幾乎是最高的商品。

  這樣的市場認知自然與電商直播在2019年的搶眼表現有關。事實上,對于電商、零售和營銷這三個行業,去年的話題點可能都只有電商直播。很多時候你不得不感嘆中國人的創造力和接受度。電商,直播,帶貨,網紅——這4個概念全都不新鮮,然而將它們組合起來之后,年輕人的購物方式就又一次被改變了。

  2019年雙11期間的一份大數據詞頻統計分析結果顯示,全網討論度最高的關鍵詞是“雙11”,其次是“李佳琦”,再次是“佳琦”。一名直播主播的熱度能夠與造了11年的購物節并駕齊驅,熱到讓他走出直播室成了熱門綜藝的主咖,可以說是雙11和網紅圈這么多年來的一個現象級事件。

  讓電商直播在2019年成為現象級事件的,還有網紅播主們制造的交易量。薇婭不僅能在一場直播中賣掉7000萬非知名品牌的海寧皮草,她還已經連續兩年在雙11當天帶動超過2億元的銷售——這相當于國內部分購物中心全年的業績;李佳琦5分鐘直播賣掉1.5萬支YSL口紅的紀錄則恐怕只有他自己才能打破;而在兩名超級主播之外,2019年雙十一共有17個直播間引導成交過億元,電商直播在當天整體帶動的銷售額達到200億元。


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