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直播經濟:不應放任無節制的打賞

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2019-12-30 17:55
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????直播經濟:不應放任無節制的打賞

  粉絲李某一年來給做網絡主播的金某刷了9萬多元禮物??僧斔祥T見面時,卻遭到金某的冷漠對待。于是,他決定報復女主播,毆打致其手指骨折。不久前,黑龍江依安警方披露了上述案件,犯罪嫌疑人李某已經被刑事拘留。

  在法律意義上,孰是孰非已經很清楚。網絡主播為粉絲提供的服務只局限在網絡直播過程中。主播是否與粉絲開展線下交流、在線下交流中對粉絲采取怎樣的態度,完全取決于其個人意愿。不管怎么樣,粉絲出手打人,并導致主播受傷,要承擔相應的法律后果。

  不過,反思該案的空間,更在法律范疇之外。“直播經濟”興起以來,粉絲給網絡主播打賞的模式得到確立和鞏固。一年給主播刷9萬多元盡管不少,但放到整個網絡直播行業中,并不罕見,更高的金額比比皆是。在“巨資”的影響下,粉絲與主播之間的交往互動是否會被扭曲,成了網絡直播行業健康發展的關鍵。

  觀看網絡直播是一種極其特殊的消費。在多數的消費場景中,消費者的支出與其獲得的產品、服務體驗正相關。消費金額越高,相應產品的使用價值就越大,服務給人帶來的滿足感就越高。網絡直播卻并非如此。它面向所有觀看的用戶。無論是否打賞,主播都會提供直播服務。在公開場景中,巨額打賞的回報只體現在主播表達的一聲感謝。

  放在一般的消費語境中,很難衡量以打賞換互動“值不值”。打賞900元換來主播一句感謝,打賞9萬元可能也是如此。因此,打賞迥異于一般消費習慣的行為邏輯,而是基于你情我愿的情感抉擇。


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