沈陽市政府采購中心 歡迎你!



您當前位置:沈陽市政府采購中心 > 網上直播 >

直播平臺角力LOL賽事版權

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2019-12-23 17:57
A+ A-

????直播平臺角力LOL賽事版權

近期,B站簽約馮提莫,并豪擲8億元價格拿下英雄聯盟全球總決賽未來三年中國獨家直播協議收獲外界關注無數。以短視頻起家的快手也于今年下半年重磅宣布游戲直播日活超3500萬,并啟動“百萬游戲創作者扶持計劃”,大張旗鼓涌入游戲直播領域。游戲直播行業傳統意義上的“龍虎斗”格局被打破。

面對新入局者的來勢洶洶,老牌平臺虎牙近期亦宣布繼拿下LPL、LCK版權后,又接連拿下LCS(北美賽區)、LEC(歐洲賽區)兩大賽事版權,成為英雄聯盟唯一一個集齊LPL、LCK、LCS、LEC四大LOL聯賽版權的直播平臺。

LOL 賽事體系成熟 直播版權價格水漲船高

過去幾年里,電子競技行業飛速發展。其中英雄聯盟經過近10年的培育,目前已成為全球觀看人數最多的電競賽事,深度賽事觀眾超過7000萬,聯賽和總決賽期間更是獲得了國內和國際社會空前力度的傳播。

以S8為例,僅LPL賽區全年賽事(直播+重播)觀賽時長就達到38.55億小時,新浪微博相關話題總閱讀量超過 200 億,比賽期間熱搜詞匯超過 120 個,賽事熱度僅次于2018足球世界杯,可以說英雄聯盟電競熱度已經逐漸向頭部傳統體育趨近。

伴隨英雄聯盟的成為國民游戲,各大直播平臺也在賽事版權上不斷角力,希望依靠更多的賽事轉播來收獲流量,從而獲取更多商業上的回報。作為超級優質IP,拿下英雄聯盟相關賽事直播權意味著更大的流量入口和變現可能。尤其是中國在過去兩年連續拿下該賽事冠軍,更是使《英雄聯盟》對于中國玩家的影響得到更大化,明年全球總決賽將在上海舉行,勢必又將引起新一輪關注,數據顯示,今年全球總決賽線上線下吸引了近1億的觀眾。

除全球總決賽之外,各大聯賽的影響力同樣不可小覷。LPL賽區自不必說,連續兩屆總冠軍都出自該賽區,實力和人氣無疑是最頂尖的。LCS和LEC賽區上,雖然LCS的國際賽成績并不出眾,但商業化程度非常高,擁有包括外星人和紅牛等12家贊助商的穩定支持,其中91%的贊助商是多年合作伙伴或是重新回歸。并且,LCS在全美18-34歲年輕人當中的受歡迎程度排名第三,甚至超過了我們熟悉的NBA。

LEC賽區同樣擁有超高的人氣,根據外媒esports charts統計的2019夏季賽各賽區的觀看人數(不包括中文直播平臺)顯示,LEC夏季賽收視率達全球第一,僅決賽就聚集了多達82.3萬人,成最受歡迎賽區。同時LEC賽區還擁有G2、FNC這樣的強隊。尤其是在今年的時候,G2橫掃了LEC春季賽、夏季賽以及MSI的冠軍,在S9的世界賽上更是成功的擊敗了LCK賽區實力第一的SKT戰隊,盡管最后不敵LPL的FPX,但也成為了全球焦點。

正因為此,其各大賽區職業聯賽及全球總決賽的賽事版權價格盡管近年來水漲船高,但依然深受虎牙、B站、斗魚等平臺的青睞。

賽事版權僅是“敲門磚”  后續吸睛和吸金最重要

對于游戲直播平臺而言,LOL賽事的版權僅僅只是“敲門磚”,要想借助LOL賽事轉播來獲取更多的流量、短期和長期的商業回報則需要依靠自身的實力各顯神通。

事實上,B站此次拿下LOL全球總決賽3年獨家直播版權也不是空穴來風,其在電競產業鏈上布局早已有之:早在17年底B站就成立了電競俱樂部;2018年,B站成立電競公司,并舉辦游戲《守望先鋒》分部征戰知名度更高的海外聯賽。

相較于B站,虎牙在電競板塊耕耘多年,僅在LOL板塊就擁有騷男、MLXG、CAT、記得、LETME、姿態等大主播和戰隊退役和現役選手。今年的S9總決賽期間更是實現了“4K+60幀+20M”超高清三件套,成為了S9全球獨家4K直播平臺。同時,虎牙還依托LOL賽事,積極探索《虎說扒道》等各種線上節目和線下觀賽活動,提升用戶的體驗。

由此可見,拿下賽事版權只是直播平臺的第一步,后續如何充分發掘到熱門賽事版權的商業價值,構建LOL觀賽文化,享受到其帶來的流量紅利、商業紅利和生態紅利才是關鍵。在這一點上,B站快手這些后入選手目前仍在探索之中,虎牙和斗魚則先行一步,享有一定的先發優勢。


  • 上一篇:一個制造萬人主播的計劃正在進行
  • 下一篇:韶關政府采購中心:明年高血壓糖尿病患者門診

  • 相關新聞
    龙江微乐