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直播行業“下半場” 5G蘊藏彎道超車機會

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2019-12-23 10:40
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直播行業“下半場” 5G蘊藏彎道超車機會

 

      直播電商崛起,5G試水直播,直播收入數據迎來增長,造星、直播+、內容革新,各個直播平臺步履不停……2019年,直播行業又迎來不平凡的一年。那么,即將過去的2019年,直播行業都有哪些大事件?進入2020年,整個行業又將迎來怎樣的發展?12月19日,直播行業研究專家、直播行業媒體、直播平臺從業者等在一場論壇上就相關話題展開思想碰撞,聚焦行業熱點話題。

  直播+電商風生水起

  據了解,2019年,直播行業市場總體發展趨于平穩并且開始回歸理性,行業資源進一步向頭部平臺靠攏,平臺登陸資本市場,頭部平臺加強了戰略合作等。2019年,可以用哪些關鍵詞來概括直播行業呢?

  這方面,艾媒咨詢直播行業高級分析師劉杰豪認為,可以用“穩健”“應用”來概括,在經歷前面幾年快速發展之后,今年在線直播行業前進的步伐更為穩健,包括斗魚和虎牙在資本市場上的成功登陸,其實是進一步驗證了行業商業模式的可行性。另外,為了更好的發展,平臺也開始更多的合作以及聯動,像KK直播和觸手直播的戰略合作,都是行業平臺為了更好的發展效益而做出的探索。再者,包括直播+公益、直播+教育等,“最為火熱的就是直播+電商。直播帶貨不僅成為網紅和明星自身流量變現的重要渠道,同時對整個電商銷售渠道也實現創新。”

  在KK直播副總經理都漢鈞看來,年度關鍵詞應該是“出圈”和“破界”,“出圈”其實是一個飯圈用語,原本的意思是某個明星、某個事件走紅,不僅在自己固定粉絲圈中傳播,而是被更多圈子外的路人所知曉。“首先,這個圈子可以指原有的直播圈層。在過去幾年里,最令直播人最焦慮的詞就是增長,所以近兩年,一方面我們選擇下沉,突破原來的城市用戶圈層,在相對藍海的三四線城市、農村,加強對該部分用戶的挖掘,推出更接地氣、更富體驗感的直播內容,服務下沉地區用戶。”

  都漢鈞指出,今年也是電商直播元年,像李佳琦、薇婭等主播也通過直播帶貨的形式“出圈”,他們不僅僅是茶余飯后的談資,更是深入到每個人的生活當中,影響著我們的娛樂方式,信息獲取的方式,乃至消費方式。另外,這個圈子也可以指國內的圈層,中國直播“走出去”,成了不少重量級玩家的共識,“國內直播行業的競爭已經到了淘汰賽的階段,海外市場將是直播領域的一個核心競爭因素,會有極大的增長潛力。”

  據介紹,在“破界”方面,2019年,直播電商迅猛發展,越來越多的直播平臺開始電商變現,比如快手、抖音,越來越多的電商開展內容化戰略,比如淘寶、京東。然而,電商只是冰山一角,風生水起的直播+教育、直播+旅游、直播+體育、直播+電競……正在不斷地拓寬著直播的界限,將為未來帶來更多可能性。


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