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大家有沒有覺得“云閃付“推廣很難

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2019-12-22 19:27
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????大家有沒有覺得“云閃付“推廣很難

云閃付是一款移動支付APP,是由中國銀聯聯合各大商業銀行共同開發的軟件。欣奇由于工作關系,經常會與銀聯的工作人員打交道,因此對于云閃付這款產品的營銷和推廣是比較熟悉的,當然也非常清楚其與支付寶、微信兩大支付巨頭之前存在的差距。

從我了解的情況看,云閃付推廣“難”是客觀事實,但并不意味著云閃付在未來的支付市場競爭中毫無勝算。

一、云閃付推廣難在哪里?

1、推廣模式較為僵化

總體來說,云閃付的推廣主要分為兩個渠道:一是央行主導的移動支付便民工程推廣。二是依托銀行渠道進行推廣。從某種意義上來說,云閃付是一款“根正苗紅”的支付產品,其背后的銀聯公司又是國企,因此在產品設計是非常合規的。這一點上,云閃付是非常受央行青睞的。

近年來,人民銀行在大力推廣移動支付便民工程,云閃付自然而然就成為了主推的產品,無論是在菜場、停車場、商戶等兼相愛場景還是在各大電商等線上場景,云閃付都是官方主推的支付產品。但在實際推廣中,效果確是差強人意。最主要原因是,云閃付的推廣背負極大的社會責任,必須是非常合規和謹慎的,不能像支付寶、微信那樣,偶爾打打擦邊球,因此在搶占市場、爭奪用戶群體時往往會處于下風。

 

同時,銀聯本身的營銷策劃能力還是有待提高的,目前在市場方面,云閃付更多地是依托銀行渠道做推廣。目前,人民銀行對各大銀行推廣云閃付是有硬性指標的,要求銀行大力推廣云閃付APP。但銀行也是有自身的考慮的。支付市場的蛋糕這么大,為什么不推自家的手機銀行,反而推廣云閃付,因此指望銀行來推廣云閃付,效果可能也是不盡如人意的。

2、產品本身亟待優化

這里,我主要談一談云閃付APP的用戶體驗。坦白說,不太好。相比較支付寶和微信,云閃付使用起來比較卡頓,UI界面也比較呆板。我不是技術出身,不知道這方面的優化難度大不大,但這塊確實很難讓普通消費者接受。我平日里業會推薦同學、同事安裝云閃付,但得到的反饋大多是太卡,不好用,讓我也比較尷尬。

二、云閃付能夠和微信、支付寶抗衡么?

1、從當前的情況看,確實很難。

一句話概括就是:云閃付沒有的功能,支付寶、微信都有,而云閃付有的功能,支付寶和微信做得更好。這是比較致命的問題,要是不好解決,云閃付要想和支付寶、微信競爭是毫無勝算的。畢竟,我們每個人都有惰性,我已經有支付寶、微信了,為什么還要用云閃付呢?

2、然而,這并不代表著云閃付沒有任何機會。

作為金融專業人士,私以為有部分功能,云閃付是要比支付寶、微信更好的。比如信用卡還款功能,銀聯作為清算機構對于獲取銀行卡的信息有著天生的優勢,因此,每張信用卡一旦綁定云閃付,都能實時查詢賬單,賬單日、還款日、信用卡額度等信息一目了然。而微信、支付寶想要獲取信用卡賬單,還要借助查詢賬單郵箱等非實時方式,準確度自然無法和云閃付相提并論。


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