沈陽市政府采購中心 歡迎你!



您當前位置:沈陽市政府采購中心 > 網上直播 >

有未來:主播職業之路的進化

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-02-04 13:56
A+ A-

????有未來:主播職業之路的進化

有責任,有規劃,有未來:主播職業之路的進化

 

?對于陌陌主播洪小喬來說,自己不僅僅是一名女主播,更是一個“直播觀察者。”她喜歡去觀察“別人為什么能火,觀眾又喜歡什么樣的主播。”

初到陌陌的她,是一名聊天主播,直播五個月后,洪小喬發現大家口味變了,開始喜歡才藝主播。為此,她請了聲樂老師和吉他老師,一周上六節課。去年,還給自己請了舞蹈老師,進一步鞏固自己的優勢。

“時代一直在變,要學的東西還很多不能停下來。”洪小喬這句話的背后,是主播們逐漸職業化的趨勢。在直播之外,這項職業越來越被更多人認可,對主播們來說,未來的不確定性大大減少了。

從陌陌發布的《2019主播職業報告》中,我們看到這個行業越來越成熟,比如規模龐大,產業鏈分工清晰,高學歷的從業者收入更高,相當一部分主播可以買房、養家,學習、進修已經成為從業者的一種常態……直播雖然興起只有短短四年多,但職業進化卻非常之快。

職業化是一個過程,從2019年的行業熱點以及《2019主播職業報告》中我們看到,主播職業化三個新特征:有責任,有未來,有規劃。

責任:可養家,可買房

有責任,有規劃,有未來:主播職業之路的進化

 

?被人們稱作“直播元年”的2016年,隨著智能手機和4G網絡的普及,誕生了數千家直播平臺和近3.5億直播用戶。

直播成為了眾多網民休閑娛樂、獲取知識的一個重要途徑。而在這一過程中,也有大量年輕人看到了直播帶來的職業機遇,投身直播行業,從事了與直播相關的工作,如主播、公會運營等職業。

四年過去,主播作為一種職業,從過去不被理解,到現在成為一個常態,直播的激勵發展為社會的脫敏做了不少貢獻。

此外,直播也正在逐漸普及為一個基礎的網絡服務。根據CNNIC數據,截至2019年6月,我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民總體的50.9%。2019年6月網絡直播服務半年增長率高達9.2%,成為了增速最快的網絡娛樂服務??梢哉f,直播的迅速普及化也在潛移默化的消除著人們以往對于這一行業的偏見。

隨著直播行業的進一步規范化,普及度進一步提升,主播這一職業的社會認可度也有所提升。陌陌發布《2019主播職業報告》中,受訪的近萬名用戶中,有78.5%認為“主播是一種職業”,這一比例相對去年也有所提升。

陌陌主播洪小喬,曾經也如大多數人一樣按部就班地工作,但當她打算辭職專注直播時,在當時不懂直播的父母眼里看來,這并不如一份“正經工作”來的實在。但隨著時間的推移,洪小喬不僅獲得了父母的認可,甚至回福建老家時驚訝地發現,“原來村里很多人都看過我直播。”

現在,主播關于職業認可度的數據越來越高,根據《2019主播職業報告》顯示,69%的主播得到了家人和伴侶的支持,74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持,82.8%的職業主播獲得了家人或伴侶的支持,兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。而年紀越輕,家人及伴侶認可程度越高。

主播作為職業被社會各方面廣泛認可,也因為這個行業的收入日趨穩定,可以成為生存、養家的一份事業?!?019主播職業報告》顯示,職業主播中收入過萬的占比為24.1%,較2018年的21%略有提升,女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。根據抽樣調查數據,年紀越輕、學歷越高的主播,高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入過萬,15.5% 95后主播月收入過萬。

有責任,有規劃,有未來:主播職業之路的進化

 

盡管主播群體整體年紀較輕,但這一群體對于家庭卻表現出了遠超越同齡人的極強責任感。8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房,其中90后、95后家庭責任感更強,11.6% 90后主播表示為父母買房是從事直播職業完成的最有成就感的事情,95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。懂懂曾經采訪過喧囂學院組合了幾個20歲上下的小姑娘,他們就是帶著全家人的希望把主播當作一項事業,有的小姑娘已經給家人買了房,用自己的動勞換來父母的安穩生活。

在懂懂看來,很多人做主播不再是玩一玩的心態,而是帶著自己責任感當作職業去做,這也將進一步加速主播職業的進化。

不得忽視的是,主播之所以可以職業化,背后是整個直播商業生態的成熟。直播用戶在觀看直播時的付費習慣已經形成,付費金額也在不斷提升。調查數據顯示,79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費,占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%,每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費,每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%,女性僅為7.6%。

規劃:有目標,有晉升

早期很多人帶著玩一玩的心態去做主播,現真正能做得好的都是在某一方面有特色的主播,也就是專業性。在這個職業中,我們也能看到明顯的成就與專業性的相關性。

有責任,有規劃,有未來:主播職業之路的進化

 

在收入過萬元的主播中,高學歷占比較高。月收入過萬主播中,大專學歷占10%,本科學歷占18.1%,碩士以上學歷占25.4%,其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。

隨著職業化越來越成熟,社會上對于主播成為一個長期職業也越來越認可。受訪主播中,超過2成的主播從事這一職業的時間超過2年,26.9%職業主播直播時間超過2年。由于學歷越高的主播收入越高,所以高學歷主播的職業穩定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%,碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%,均遠高于平均水平。

當主播職業化之后,從業者開始認真思考自己的職業規劃,不是沒有目標地隨便玩玩,而是要通過不斷地學習、進修提升自己的技能,對自己的職業化路徑有清晰的認知和目標。

數據顯示,越來越多的主播意識到專業性的重要。主播群體為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業平臺,吸引粉絲、獲得更高的曝光量,也普遍會選擇在業余時間提升自己的專業技能,比如歌舞樂器培訓、形象管理、升級直播設備等等。報告顯示,有67.8%職業的主播每個月在提升自我上花費超過1000元,更有9.1%的主播每月在這項花費上高于5000元。

主播花費如此大的精力和金錢來提升自己并非沒有道理,多數受訪的直播用戶表示,除了顏值高、性格有趣之外,才藝實力過硬也是影響其付費的重要因素。

這種職業規劃是非常有必要的,根據陌陌主播獅大大的判斷,主播30歲之后就會面臨瓶頸,不論做短期還是長遠考量,都需要對未來有所規劃。

最光明的未來無疑是進入主流的娛樂產業。陌陌這幾年啟動了造星計劃,為主播們通往音樂產業和娛樂圈提供平臺支持。過去一年,陌陌連開四場“MOMO現場巡樂會”,同時也聯合PP體育共同打造,優酷體育、咪咕視頻聯合播出的《燃燒吧!少女》直播活動。陌陌主播頂頂就是從這些活動中嶄露頭角的優秀主播,并在去年全網發行兩首單曲《聽你》《我不是你》。

陌陌“直播造星”為主播提供與明星同臺、參與平臺級活動的機會,主播可以從中積累粉絲、提升知名度,進而不斷從“網紅”進階“偶像”。這在某種程度上意味著主播去觸達更主流的大眾,進入傳統的娛樂產業。

直播之外的更多機會也在向主播們涌來。在接受懂懂筆記采訪時,部分主播表示自己“曾受邀參加過大型活動”,也有部分主播表示“曾拍攝過微電影或廣告”。

不過,從短期來看,真正通往娛樂圈的大門仍然只對少數頭部主播開放,對于大部分主播來說,最重要的還是在直播生態內經營好自己的內容和粉絲。

陌陌主播獅大大在此前接受媒體采訪時表示,未來更想退居幕后,做自己的公會,培訓新人,教他們一些直播的技巧。而另一位陌陌主播沫貍則在今年試水了vlog等短視頻內容,并嘗試接觸電商。

對于職業主播群體而言,在踏上這條路后,繼續找尋和開發用戶所感興趣的更多領域,已然成為了收獲未來的關鍵。對他們來說,2020年的變數仍然存在,但選項顯然已經變得更加多元化。

未來:有夢想,有路徑

有責任,有規劃,有未來:主播職業之路的進化

 

?作為一個隨著移動互聯網和通訊技術的完善而發展起來的新興職業,網絡主播的生命周期,是否能夠長久發展下去一直是社會大眾密切關注的問題之一。

自直播元年爆發已經過去將近4年,主播這一職業的生命周期持續性也得到了多方的驗證。

陌陌《2019主播職業報告》,通過對近萬名移動網絡用戶,主播的抽樣調查后指出,網絡主播已經被用戶、主播公認為是一種職業,具有年輕化、收入穩定、職業門檻較高等多個特點。

業內人士認為,這主要是由于中國巨量的用戶群體,日漸完善的基礎設施,各種直播的互動新玩法,以及大批以主播為核心的公會和培訓機構等等,共同推動了主播的職業化之路。這就如同羅振宇在跨年演講當中所說,中國經濟的“新基礎設施”是新的機遇。

有夢想,還要有實現的路徑。以前,年輕人的明星夢往往是遙不可及,能實現的只是極少數。而今天,因為新基礎設施的完善與成熟,年輕人實現自己夢想的路徑也更清晰。

直播平臺就是重要的“新基礎設施”,好的平臺會通過頭部主播和新人主播連麥互動直播等一系列玩法,讓中小主播有表達自己的機會,從而獲得一條可預期的上升途徑。

比如陌陌這樣的直播平臺,會舉辦一些發掘新人主播的比賽,將表現優異的新人主播進行培訓,并打通上升通道,從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養到影視劇參演等一系列娛樂明星發展通道,為主播們增加曝光機會,拓寬職業發展道路,最終實現個人發展。陌陌主播大壯和雪十郎,都是比較具有代表性的例子。

有責任,有規劃,有未來:主播職業之路的進化

 

?1月7日晚,陌陌直播17驚喜夜在南京如約開幕,在這場邁入第四個年頭的陌陌直播年度盛典活動中,明星+主播的組合表演已然是全場的焦點之一,比如寶石Gem與主播葉哥的《野狼disco》、A-Lin與主播阿九小揪揪的《給我一個理由忘記》、王心凌和茜小茜的《第一次愛的人》等。

很有意思的一個現象,近年來主播可以跟明星一樣“登堂入室”,成為電影、電視、晚會、廣告、娛樂節目的主角。明星平民化和網紅明星化的趨勢越來越普遍,某種墻壁已經被打破,傳統明星和頂級主播之間的界限逐漸消失,兩個群體雖然在產出路徑上截然不同,但在社會影響力層面已經逐漸接近。可以說,今天的主播已經是跟明星一樣的一個平行職業。

很多懷揣明星楚的年輕人,不用在橫店消耗青春,找一個好的平臺隨時都可以綻放自己。陌陌上成名的洪小喬,就是從主播職業走上了戛納電影節的紅毯。這主要是由于直播所能傳遞的信息量更豐富,也具有更高一層的實時交互屬性,使得素人主播有機會展示自己的才藝,吸引受眾群體,從而不斷擴大受眾圈層,最終站在真正的聚光燈之下。

當洪小喬走上戛納紅毯的時候,讓所有主播都看到了更遠的未來。


  • 上一篇:主播一定要知道的六個直播技巧
  • 下一篇:沒有了

  • 相關新聞
    龙江微乐 上证50指数成分股 上海证券交易所股票 股票网上开户流程 股票如何入门 股票面值与发行价格 黑马股票推荐软件 太平洋保险股票代码 股票购买规则 茅台股票代码 股票大盘走势图