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中國直播行業發展現狀、問題與趨勢分析

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-02-02 10:07
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????中國直播行業發展現狀、問題與趨勢分析

  隨著用戶規模增速放緩,直播行業人口紅利逐漸消失,內容將是推動利潤進一步增長的關鍵。在線直播發展進入下半場,“直播+”成為各企業發力的重點,在豐富平臺內容的同時賦能其他行業創新發展。

  “直播+”持續賦能行業創新發展

  直播使教育突破時間與地域的限制,賦能教育產業鏈To C和To B端的創新發展。直播創新了企業營銷、管理方式,同時也推動金融行業發展。艾媒咨詢分析師認為,“直播+”持續賦能行業創新,同時反哺直播行業發展,豐富直播內容品類,提高平臺變現能力和用戶粘性,“直播+”已成未來行業創新發展的趨勢。

“直播+”賦能行業發展,中國直播行業發展現狀、問題與趨勢分析

 

  2019中國在線直播用戶規模將突破5億

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2019中國在線直播用戶規模將突破5億人。艾媒咨詢分析師認為,隨著用戶規模增速逐漸放緩,直播行業人口紅利逐漸消失,內容將是推動利潤進一步增長的關鍵,成為各平臺競爭的重點。

“直播+”賦能行業發展,中國直播行業發展現狀、問題與趨勢分析

 

  中國在線直播行業現存問題分析

  隨著在線直播行業發展日益繁榮,其背后的問題也逐漸浮現。在線直播用戶因過度沉迷直播而進行大量不理智消費,甚至對人身安全造成威脅。此外,在在線直播監管體系仍未完善的情況下,存在不法分子鉆取監管漏洞,通過發布不良內容博取眼球,對社會安全造成了嚴重威脅,通過發布虛假信息或虛假宣傳牟取暴利。

“直播+”賦能行業發展,中國直播行業發展現狀、問題與趨勢分析

 

  中國在線直播行業發展趨勢分析

  下沉發展:用戶拓展及主播扶持

  艾媒咨詢分析師認為,隨著在線直播行業競爭進入下半場,流量獲取成本不斷攀高,下沉市場的挖掘顯得更加重要。近年下沉城市用戶消費能力增強,逐漸成為泛娛樂產業中重要的用戶群體,直播平臺也開始加強對該部分用戶的挖掘,推出更接地氣、更富體驗感的直播內容接觸下沉城市用戶。另一方面,直播平臺下沉也包括主播下沉,通過扶持機制培養更多優質草根主播,有利于直播平臺內容的多元化輸出。

  服務提升:平臺屬性更趨專業化

  艾媒咨詢分析師認為,現階段在線直播行業頭部平臺主要為娛樂和游戲內容類平臺,各平臺提供的內容同質化問題嚴重,平臺競爭受頭部主播影響大。在此背景下,在線直播平臺開始探索專業化服務的提升,如在教育、電商、體育等垂直領域深耕,吸引相應受眾群體。未來在線直播平臺屬性將呈現更加專業化的趨勢,而在此趨勢下,直播行業覆蓋用戶也有機會向更多年齡層延展。

  技術升級:5G或推動行業加速發展

  在線直播的服務形式對運營平臺技術服務有較高需求,其視頻播放形式要求音畫傳輸需要保持質量,而即時互動的模式也需要強大的技術支撐,因此技術實力對平臺影響力強。艾媒咨詢分析師認為,5G商用時代逐漸靠近,其應用能夠為視頻服務產品提供發展助力,在線直播產品特點在5G時代下將得到更充分的發揮,未來行業有望迎來新一輪快速發展的時期,而各平臺的技術發展也將成為下一階段競爭的重點。

  價值弘揚:以“直播+”宣傳主流價值觀

  艾媒咨詢分析師認為,在線直播行業娛樂屬性較強,且對年輕群體影響力大,因此平臺輸出內容的價值體現尤為重要,也一直是政府重點監管領域。目前各大平臺積極發展“直播+”,直播與公益活動、教育活動的結合,能夠以更具趣味性的形式宣傳和弘揚正能力,同時也是平臺建立良好品牌形象、引導用戶建立正確價值觀的重要形式。


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