沈陽市政府采購中心 歡迎你!



您當前位置:沈陽市政府采購中心 > 網上直播 >

直播概念成A股“網紅” “買它”尚需冷眼辨

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-06 10:55
A+ A-

????直播概念成A股“網紅” “買它”尚需冷眼辨

  伴隨薇婭、李佳琦等“帶貨達人”走紅網絡,一眾直播概念股也成了A股市場上的“網紅”。

  有的急著蹭熱點,有的忙著撇清,還有的上市公司高位減持。對于火熱的直播概念,投資者“買它”時還需要冷靜思考、冷眼辨別。

  “買它!” 直播概念走紅A股

  2020年首個交易日,A股市場放量走高。視頻直播成為大熱題材,星期六、芒果超媒、引力傳媒等多只個股強勢漲停。

  事實上,直播概念股走紅已經持續了一段時間。其中,曾經的“女鞋第一股”星期六截至1月3日的15個交易日里錄得12個漲停,股價暴漲2.3倍。同期引力傳媒也收獲了9個漲停板。

  作為“網紅經濟”風向標之一,萬得網紅概念指數自2019年8月底以來,累計漲幅已經超過30%。

  躋身直播概念的上市公司中,部分本身擁有平臺和網紅資源。芒果超媒依托湖南衛視和芒果TV雙平臺推出“大芒計劃”,探索以優質平臺資源和內容為網紅賦能。搜于特也從2019年下半年開始嘗試直播帶貨營銷模式,孵化網紅主播、培養實體店主播。

  部分上市公司選擇“牽手”直播行業平臺。引力傳媒先后與抖音、快手兩大直播平臺建立深度合作關系,2019年10月開業的海寧皮城電商供貨直播中心也與淘寶直播等眾多行業巨頭展開合作。

  參股或并購也成為一些上市公司切入直播市場的路徑之一。星期六2019年3月完成對遙望網絡的股權收購,網紅孵化恰是后者的核心業務之一。近期星期六再度暴漲,也與坊間傳言其間接控股網紅李子柒所屬公司“子柒文化”密切相關。

  創造驚人變現能力 “風口”吸引資本蜂擁而至

  艾媒咨詢數據顯示,2018年中國在線直播用戶規模增長14.6%至4.56億人,預計2019年這一數字將進一步增長至5.01億人。

  直播與電商的“嫁接”,創造出驚人的變現能力。2019年“雙十一”超過10萬淘寶商家開通了直播。開場不足9小時,直播引導成交額突破了100億元。整個“雙十一”期間,“直播一姐”薇婭銷售額達到其2018年全年的27億元水平,“口紅一哥”李佳琦引導交易額也逾10億元。

  來自光大證券的觀點認為,直播電商從整個產業鏈角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看,直播提升了非標商品潛在線上滲透率;從用戶端看,直播能夠發現用戶非計劃性購物需求;從產品鏈看,直播加快了供給端產品開發速度,實現用戶需求的即時響應。

  而在多家機構看來,伴隨5G時代來臨,制約直播行業發展的流量和速度問題迎刃而解,VR(虛擬現實)、4K/8K超高清、全息投影等新技術的應用,將通過提供全時段、全場景沉浸式體驗重新定義直播行業,從而助推其走上“大風口”。

  資本市場一向對新“風口”嗅覺敏銳。資本蜂擁而至推升概念股,中信證券也對電商直播行業作出“強于大市”評級。



  • 上一篇:董明珠的店今年銷售額3.5億元
  • 下一篇:萬和棋牌微信客服電話:冬天要多吃的菜,驅寒

  • 相關新聞
    龙江微乐