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電子煙的震蕩“身份”待定

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-02 15:34
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????電子煙的震蕩“身份”待定

電子煙震蕩“身份”待定

電子煙品牌經歷了洗牌后轉戰線下渠道。

今年11月,兩部門發文禁止網售電子煙,引發了電子煙行業大震蕩,本報第一時間報道了深圳部分電子煙企業減產80%的情況,引起了廣泛關注。近日,深圳在全國率先將電子煙納入控煙標識,電子煙實體店不貼警示最高將罰萬元,又一次將電子煙拉進了公眾的視野。深圳是全球電子煙的大本營,占據著全球90%的產量。隨著這次深圳對電子煙實體店的監管加強,又再一次將電子煙推入了公眾的視野。深圳的電子煙江湖,也是中國電子煙的全部發展軌跡。

究竟這個江湖十幾年經歷了什么,電子煙未來之路在哪里,它最終會不會成為曇花一現的風口概念?本報記者采訪了從事電子煙行業十年的業內老兵王春嶸,他的經歷恰是見證了電子煙行業的沉浮起落,而如今他的目光中依然對電子煙的未來滿是憧憬。

文/圖 全媒體記者王納

潮起潮落

電子煙經歷三輪高光時刻

作為第一支電子煙的誕生地,全球90%的電子煙設備都是深圳制造。深圳是電子煙的生產大本營,生產電子煙的工廠主要集中在深圳寶安區沙井和松崗兩個街道。年營收超過15億元的麥克韋爾,在深圳電子煙代工廠中屬于佼佼者,其在寶安有三個工廠,最大的占地面積超過2公頃。

從事電子煙行業十年的業內老兵王春嶸介紹,國內電子煙行業經歷了3輪發展浪潮。第一輪出現在2003年-2006年,以如煙為首的電子煙企業,開啟了電子煙的時代。眾所周知的是,如煙主打的戒煙清肺是偽概念,且產品問題太多,最終消耗了消費者對電子煙的信任,自己也倒在了這個概念上。2006年,央視曝光其戒煙效果造假,從此如煙一蹶不振,最終銷聲匿跡。

第二輪高光時刻,大致在2011年-2017年,國外電子煙市場的發展帶動了國內電子煙企業規模的擴大,國際煙草巨頭進軍電子煙行業并以深圳為OEM基地,推動深圳工廠向規范化和國際化接軌,一家工廠當時的月出口量能達到上百萬套。

王春嶸回憶說,電子煙出口,需要海關編碼,但究竟按什么品類什么編碼,一開始都沒有定論。相關部門專門組織了工廠調查,最終確定以電子產品品類為出口編碼,也正因此,正規的電子煙都有3C認證。從此,深圳晉身全球電子煙生產大本營,占據全球90%的產量。

2018年年底,萬寶路母公司奧馳亞集團宣布收購電子煙品牌JUUL35%的股份,JUUL投后估值高達380億美元!這一創富神話,在國內創投圈造成轟動,投資客們夢想做出“中國版JUUL”。于是,羅永浩等人先后進入市場,電子煙突然成為最熱門的創投領域之一,由此,以資本驅動的電子煙第三輪發展開始了。僅2019年上半年新注冊的電子煙品牌就有一千家,外界稱其為“千煙大戰”。“最新一輪的電子煙發展,一方面得益于技術提升,比如小煙、尼古丁鹽的出現。”王春嶸分析稱,“另一方面,互聯網+思維也推動了行業的品牌差異化發展。”也是在此時,王春嶸開始了自己的創業,推出了自己的電子煙品牌。

現狀:市場監管越嚴對優秀品牌越友好

11月,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了通告要求,規定電子煙企業不得向未成年人銷售電子煙,不得通過互聯網銷售電子煙,不得通過互聯網發布電子煙廣告。

12月底,深圳市控煙辦在原有控煙標識的基礎上,加入電子煙標識,深圳成為全國首個使用含電子煙元素控煙標識的城市。這些舉措都再一次將電子煙推進了公眾視野。

這也表示國家對于電子煙的監管舉措再度升級,由全國3900家企業組成的電子煙行業開始新一輪洗牌。大量重度依賴線上銷售的品牌偃旗息鼓,線下渠道被爭搶。

王春嶸認為,這對電子煙行業里的投機者來說是毀滅性的打擊,但對優秀品牌而言,也是擠干行業水分,刺破泡沫概念的機會。

王春嶸認為:“有監管是好事,行業才能有序發展。監管越嚴市場越規范,對優秀的品牌越友好。能夠活下去的核心,不是燒錢搶山頭占位,也不是短暫的獲得銷量利潤,而是圍繞產品品質的堅持。”

未來:電子煙在等候明確的身份證

提及電子煙,始終躲不開與傳統香煙相比較,在大多數人眼中,這是兩種截然不同的物種,電子煙誕生之初不少人將電子煙看做是香煙的替代品。這種過程國外都曾經歷過,2010年,美國禁止電子煙自我宣稱是替煙產品,但并未禁止整個行業,之后迎來大發展,成為全球最大電子煙市場。王春嶸也有自己的看法,他認為兩者的本質是相同的,均是“情緒化產品”,在為消費者排遣壓力、思考問題時,電子煙是香煙之外的另一種選擇而已,是為廣大煙民提供更有趣、健康的解決方案。未來電子煙發展的關鍵是什么?王春嶸認為恰恰就是身份定位的問題。

他舉例說,僅次于美國的電子煙市場——英國是對電子煙最友好的國家,甚至將電子煙列為醫保處方,對電子煙品質和尼古丁含量有嚴格監管,迄今為止沒有出現過電子煙健康危機事件。這也證明,只要監管到位,電子煙是可以利大于弊的。

他認為:“只有政府先對電子煙有一個明確的定位,是電子產品,是煙草產品,還是其他產品。只有電子煙的合法地位得到了認可,電子煙煙民基數逐漸達到一定規模,國內電子煙才能快速發展。”



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