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八成電子煙企業或轉攻線下

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-02-05 16:46
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????八成電子煙企業或轉攻線下

網上禁售對部分企業影響明顯

11月1日,各家電子煙企業迅速對通告作出回應。悅刻發布公告宣稱“堅決支持并執行電子煙網上禁售決定,悅刻不服務未成年人”,還透露將完善線下渠道布局,利用AI智能,人臉識別、年齡較驗、童鎖設計等科技手段,促使線下銷售網點只服務成年煙民,不服務未成年人。

魔笛表示已開始使用藍牙技術連接手機,引導用戶進行雙重實名認證,未來還將進一步推出電子柵欄、身份驗證等技術防止青少年接觸、購買電子煙產品。

喜霧表示,“這是意料之中,最終只能拼產品和研發,這跟我們的初衷非常吻合。不炒營銷,不吸引青少年,定位成熟煙民,把精力都放在研發上。”

但南都記者查閱電商平臺發現,目前各大電商平臺仍有各品牌電子煙出售,其中有不少產品參加了“雙十一”活動。悅刻告訴南都記者,“目前我們的悅刻官方網站和微信商城等自有銷售渠道,已經全部關停。其他的電商平臺,我們也正在積極溝通處理中,我們也在等待平臺那邊通知如何操作的細節。”

據了解,此次通告敦促的主要是關停電子煙線上的銷售、營銷渠道。據前瞻產業研究院發布的報告顯示,我國電子煙銷售渠道以線上為主,2018年包括各電子煙品牌的線上自營店和各電商平臺等,線上銷售占比超過八成。而線下包括便利店及小商戶、超市、專賣店等銷售渠道合計占比也僅為19.4%,線上線下銷售渠道建設十分不均衡。

網售禁令來襲,八成電子煙企業或轉攻線下,中煙將成大贏家

有業內人士透露,如果關閉電子煙全部的線上銷售渠道,對不同品牌的影響是不同的,“對于那些注重互聯網營銷的品牌影響會更大,這些品牌更依賴線上的市場;有些品牌線下已經鋪得很廣,相對來說影響并不大”。

據了解,電子煙行業新入局的玩家中有不少曾是“互聯網營銷高手”。羅永浩在為前錘子員工朱蕭木創立的福祿電子煙站臺后,又宣布和錘子前高管彭錦洲共同創立小野電子煙,今年8月,小野電子煙還宣布邀請陳冠希擔任特邀創意官;同道大叔創始人蔡躍棟與“網紅餐飲品牌”黃太吉的創始人赫暢則共同推出了電子煙品牌YOOZ柚子;還有同道大叔董事長章晉源、視覺志CEO沙小皮等五大頭部自媒體創始人共同創立了LINX靈犀,有媒體統計稱這幾家頭部自媒體的覆蓋受眾過億。

自誕生以來,備受關注的小野電子煙就很重視線上渠道。就在通告發布當天,小野電子煙還宣布新品小野一次性霧化電子煙A1在天貓、京東開啟預訂,將于11月11日正式開售;此外,V1 Plus純白色特別版線上僅在雙十一期間限量發售十一天。

但也有品牌透露其主要銷售渠道仍在線下。悅刻、魔笛、喜霧均告訴南都記者,從體量上來說,其線下占比超過線上。天風證券報告顯示,預計10月悅刻線上銷售占比只有6.4%。有業內人士分析稱,此次發布的通告對這類企業影響并不大。

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天風證券報告

電子煙概念股大跌 “中煙系”被看好

通告發布以來,也迅速對“電子煙概念股”產生影響。據東方財富Choice數據,A股市場電子煙板塊有9家概念股,分別是科森科技、和而泰、盈趣科技、華寶股份、贏合科技、東風股份、順灝股份、勁嘉股份、億緯鋰能。

受通告影響,11月4日收盤時電子煙板塊下跌1.22%。其中,億緯鋰能跌幅最大,下跌4.15%,勁嘉股份下跌3.73%,僅科森科技、和而泰飄紅。

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天風證券在報告中表示,中長期來看,電子煙的監管或將“類煙草化”,逐步與傳統卷煙趨同,未來或不僅在控煙范圍中、在產品標準、許可證、乃至稅利等各方面均將與傳統卷煙趨同。天風證券認為,已與中煙體系進行過數十年合作的產業鏈服務商有望繼續在新型煙草領域通過為中煙服務率先受益。

國盛證券也分析稱,電子煙政策出臺,中煙系企業將更加受益,“電子煙規范化之后,預計含尼古丁類的電子煙產品大概率都要通過線下中煙的銷售渠道售賣,電子煙的生產更多會集中在中煙系的企業之中,中煙將在渠道和生產環節形成壟斷優勢,和其有關聯的公司更為受益。”


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