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推出 5G+8K創新應用,TCL電子利好不斷

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-02-04 20:24
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????推出 5G+8K創新應用,TCL電子利好不斷



2020年春晚央視推出5G+8K/4K/VR創新應用。這是全中國收視率最高的節目,有力地推動了超高清視頻的全國普及。而2020年東京奧運會有望實現賽事的8K轉播,預計將進一步推進超高清視頻的全球普及。各大主流券商紛紛預測,超高清視頻有望成為首個落地的5G應用。

技術落地硬件先行。CES2020上可以看到,8K 電視已成為國際及國內頭部電視廠商角逐的主戰場。以TCL電子為例,其發布了新一代Mini-LED顯示技術——Vidrian™ Mini-LED技術,并率先推出內地首款消費級8K電視。此消費級8K電視65吋的售價不足兩萬,性價比遠高于同尺寸的普通電視,是推動8K電視進入消費級市場的重磅產品,有望能快速滲透現有的顯示市場。8K電視及先前推出的4k電視等硬件設備相關的產業鏈或將進入增長拐點,值得關注。

而TCL電子除了8K電視的利好,其近期發布的2019年第四季度及全年銷量情況,也表現得可圈可點。

整體來看,2019年TCL電子的電視銷量同比升12%至3,200萬臺,再創歷史新高。TCL品牌電視銷量同比增長17%,其中智能電視機和4K電視機銷售量分別同比增長19%及31%。智能電視機和4K電視機占整體品牌電視機銷量分別達85%和51%,較去年同期分別進一步提升了2pct和6pct。此外,量子點電視(QLED TV)全年銷量同比增長66%,主要增長來源于海外市場。電視銷售增長速度兼顧增長質量,產品結構持續優化,預計將進一步抬升綜合毛利率。

海外市場方面,TCL電子持續突破。2019年,TCL電子海外市場品牌電視銷量同比上升26%至1,346萬臺,海外市場品牌電視機銷量占整體品牌電視機銷量達65%。優異的表現鞏固了TCL電子在全球市場的地位。根據2019年前三季度的數據,從全球TV市場來看,TCL電子的市占率同比大幅提升,穩居第二,并與第一的距離快速縮小。

2019年TCL電子深耕及拓展海外重點市場,各市場皆獲得喜人的成績。具體來看,海外市場中,最重要的北美市場保持穩定增長,全年品牌電視機銷量同比增長達14%。2019年前三季度,TCL電子品牌電視機在美國市場的銷量占有率穩居前二,市占率同比提升3.3ppt。公司在全球多地擁有工廠布局,海外年產能布局超1,500萬臺,充沛的海外產能足以滿足北美市場需求。當前中美貿易摩擦的后續尚未完全明朗,但是公司已通過對供應路徑的調整,來規避貿易政策及關稅變動帶來的風險。

歐洲市場方面,TCL電子業務快速擴張,2019年品牌電視銷量同比增長35%;其中Q4同比增長54%,顯著高于全年平均增速,增長明顯進一步提速。具體來看,西班牙、英國和意大利增長潛力非常大,同比增速分別高達264%、262%和203%。新興市場增長強勁,2019年的品牌電視銷量同比增長41%;Q4同比增速為57%,與歐洲市場一樣呈現顯著提速。其中,印度、阿根廷、澳大利亞和俄羅斯同比增速分別高達151%、121%、79%和46%。

而中國市場方面,盡管整體市場表現平平,但TCL實現逆市增長。2019年,TCL品牌電視機銷售量同比上升2%至718萬臺。其中,高端產品銷量增長明顯:智能電視機銷量和4K電視機銷量占第四季度品牌電視機銷售量分別為87%和66%,占全年品牌電視機銷量分別達83%和60%,Q4銷量占品牌電視銷售量比例進一步提升,分別為 87%和 66%。 從整體來看,電視機產品結構持續優化。

互聯網業務板塊是公司近年的新增長點,全年表現亮眼。2019年TCL電子在海外市場積極深化與Roku 、Google和Netflix等伙伴的合作,擴大了業務版圖。另外,互聯網業務用戶規模實現大幅增長,2019年全球累計的新激活用戶數達1,043萬,同比增長25%;歷史累計總用戶量達4,234萬,同比增長33%;全球日均活躍用戶數達2,079萬,同比增長36%。用戶規模的持續擴大,為后續的商業變現奠定基礎。公司的中長期目標是實現硬件與軟件的利潤占比達到五五分成,互聯網業務的高盈利能力將帶動TCL電子的整體盈利進一步提升。

目前5G的落地超預期,加速了高清視頻及“AI x IoT”的發展進程,而這些需求的落地,都必然是“載體”即硬件先行。TCL電子在高清視頻和AI x IoT皆提早做出戰略布局。近年TCL電子不斷提升自身銷售產品中4K、8K及大尺寸的占比,并重點發展互聯網服務、智能家居、智能影音(智能AV)和商用系統。預計未來TCL電子將憑借在行業內的領先優勢,繼續實行全球化、多元化、研發創新及AI x IoT戰略,最終實現從全球家電第一陣營向全球智能科技陣營轉型。


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