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無害說……電子煙在玩什么花樣?

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-28 15:48
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????無害說……電子煙在玩什么花樣?

深觀察|薄荷味、無害說……電子煙在玩什么花樣?

當地時間2019年9月11日,美國華盛頓,特朗普和夫人梅拉尼婭、美國衛生和公共服務部長亞歷克斯·拉扎(右一)等在白宮舉行新聞會。拉扎稱,FDA將制定指導方針,清除市場上所有的非煙草口味電子煙。視覺中國 圖

電子煙最近負面新聞不斷。剛剛,美國一名18歲青年赫根瑞德(Adam Hergenreder)起訴美國電子煙巨頭Juul,原因是他吸食一年電子煙后患上嚴重肺病,導致惡心而且呼吸困難,初次入院時,醫生告訴他,其肺部如70歲老人之肺。

9月12日,美國總統特朗普在白宮會見了美國衛生與公眾服務部(HHS)以及美國食品與藥物管理局(FDA)主管,商談電子煙對青少年帶來的健康威脅問題。特朗普呼吁禁售美國市場銷售的所有非傳統煙草口味的電子煙。FDA也表態,很快會出臺監管政策,在美國線上線下全面禁售水果、薄荷以及其他吸引青少年的新奇口味電子煙產品。

也許,吸用電子煙產生的大量煙霧,以及很多奇特口味不僅讓吸用者產生了迷思,也讓其他人迷失了方向,反而為電子煙進行辯護。這正是電子煙正在進行戰略大轉移的表現之一,而且,電子煙的戰略大轉移將體現在各個方面,包括產品、空間、地理、時間和群體。

電子煙戰略大轉移的一個最大策略是,極力讓公眾相信電子煙危害不大。無論是在美國,還是在中國,有不少支持電子煙的人稱,電子煙并非與死亡直接相關。美國電子煙行業協會甚至把吸用電子煙造成的死亡以及其他疾病推給吸煙者,認為他們私自添加了四氫大麻酚(THC,一種從大麻中提取的高濃度化學成分)。另外,FDA也認為含有THC的蒸汽產品可能含有維生素E醋酸鹽才導致吸煙者死亡,但是迄今尚不能確認。

科學當然看重的是證據。即便現在還不能把電子煙與吸用者的死亡直接掛鉤,但是吸用電子煙的危害也觸目驚心,美國疾病控制和預防中心(CDC)表示,并不是沒有THC的電子煙就是安全的,電子煙里面含有多種有害物質,包括丁二酮等添加劑和鉛等物質,都會導致嚴重呼吸疾病甚至致癌。

而且,隨著研究的全面展開,電子煙危害健康的證據越來越多。一個最新的證據是,吸用電子煙對女性和后代的危害。女性孕期吸用電子煙會改變女性后代的長期健康和新陳代謝,從而對正在發育的胎兒產生終生的次生影響。

電子煙的戰略大轉移體現為有一種說知辭,認為封殺電子煙是為了維護傳統煙草廠商的利益。這不過是讓電子煙擺脫監控的“苦肉計”。實際上,當全球都在倡導和執行禁煙時,傳統煙草商和產品為了擺脫困境,選中了電子煙并向其轉移,在電子煙的背后可以找到大量傳統煙草商的影子。

全球最大的煙草公司菲利普-莫里斯(Philip Morris)已經投入20億美元研發自己的電子煙IQOS,希望在未來逐步淘汰傳統的紙煙。目前,美國最大的電子煙公司Juul(其產品占全美電子煙的3/4)也依托于傳統煙草業。美國傳統煙草商奧馳亞(Altria,萬寶路母公司)也在生產自己的電子煙產品Markten Elite,但是不如Juul占領市場成功,因此2018年斥資128億美元收購了Juul 35%的股份。

顯然,傳統煙草業向電子煙轉移的戰略目標已經在逐步實現。

另一方面,電子煙的戰略轉移還表現為,以奇香異味來掩蓋傳統煙草的惡臭味,以Juul為代表的電子煙廠商,推出水果、奶油、巧克力等新奇口味的電子煙,再通過社交媒體向青少年進行廣告營銷,聲稱這些電子煙口味獨特、炫酷安全。實際上,Juul的香甜口味電子煙里含有3%-5%的尼古丁。

電子煙的戰略大轉移還體現在從發達國家向發展中國家轉移和傾銷。盡管電子煙是由中國的藥劑師韓力于2003年發明,并且由于在中國打不開市場而于2006年8月22日首次出口美國,但是,電子煙在美國的壯大和發展已經反過來“出口轉內銷”。

美國最大的電子煙廠商Juul傳出9月中旬進入中國,并投入1億美金。對于電子煙廠商來說,中國是實現產品轉換的最大市場。中國有3億多煙民,每年還在以3000多萬的數量增長。他們都是傳統煙草產品的消費者,也有相當多的人希望戒煙。對于Juul等電子煙廠商的宣傳,會信以為真,從而從傳統煙草轉為吸用“危害較小”的電子煙。

盡管Juul表示,進軍中國市場是為那些希望從傳統香煙轉換到電子煙的老煙民提供專門的產品,并且會解決低齡人群使用電子煙的情況,還曾承諾投入3000萬美元用于研究和教育禁止青少年使用電子煙產品。然而,一旦新奇和奇香口味的電子煙進入中國,青少年被吸引并紛紛嘗試后,就可能覆水難收。由此,也會輕而易舉地完成電子煙的地理、空間和人群轉移。

總之,中國出臺對電子煙的應對措施,已刻不容緩。今年6月,《電子煙》強制性國家標準已經審查完畢,可能會在年內發布。但是,能否有效管控電子煙向中國的戰略大轉移,有待觀察。




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