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秒速賽車助手秒速賽車:董修惠給一汽-大眾都帶

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-05 21:35
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每年的年末都是車輛企業的沖刺階段, 最近,國內乘聯會發布的數據顯示,10月國內乘用車零售204萬臺,同比下降3.9%,車市寒冬仍未結束。車市整體環境較差的大趨勢下,企業互相的競爭也變得越發激烈。

在11月份整體車市下滑的市場趨勢下,一汽-大眾逆勢上揚,實現了遠超行業平均增速的同比增長。在車市不振的情況下,該企業還能取得這樣的成績,實屬不易。據官方數據顯示,2019年在一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠的領導下,一汽-大眾的累計銷量已達186.4萬輛,累計同比增長2.3%。

2019年,董修惠給一汽-大眾都帶來了這些變化

一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠產品銷量增長迅速縱觀這幾年總體車輛市場,除了該企業逆勢上揚以外,其它品牌都有所下滑。與此同時,馬太效應加劇,企業的市場銷量競爭只會愈演愈烈,榮盛不進反退。乘聯會披露的《10月份國內乘用車市場深度分析報告》顯示,一汽-大眾的部分車型銷量已經位居所屬細分市場的第一。

在目前車市競爭加劇,車市整體價格下探的大環境下,一汽-大眾產品的布局和精準的品牌塑造,無疑是非常好的舉措。據乘聯會銷量數據顯示,今年該企業的探岳銷量為26.14萬輛,位居國內合資品牌SUV產品銷量冠軍, 就在年底時,該企業旗下第三款SUV產品——TACQUA探影也上市了,隨著這款車的上市,該企業的SUV產品陣容也進一步完善,已覆蓋小型、緊湊型、中型三個細分市場。深受消費者信賴官方數據表明,一汽-大眾11月終端銷售210,856輛(包含奧迪進口車),同比增長3.9%,1-11月累計終端銷售1,895,696輛(包含奧迪進口車),同比增長2.1%,繼續領跑乘用車市場。董修惠曾在接受采訪時說道:一汽-大眾旗下的大眾品牌在我國市場發展已經超過三十年,在三十多年的發展里,目前已經積累了許多品牌資產,收獲了許多消費者的信任。

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新技術布局年輕市場

在車輛市場上,一汽-大眾是可靠、質量和先進技術的代表。不過,隨著新一代消費者的不斷崛起,特別是90后年輕一代消費者逐漸開始成為購車主力軍之后,他們的消費習慣及需求和以前已經有很大的不同。

該企業旗下品牌優秀的體系能力體現在產品開發、采購提醒、營銷管理、市場把控等許多方面,并且堅持人才的引進。在新能源技術、網絡技術、智能技術等方面變化求新,最近推出的企業數字化轉型的力作, 也在產品創新營銷層面,首次提出了固本培元的創新思路。伴隨著SUV市場的不斷升溫,受其他企業紛紛推出SUV產品影響,該企業的SUV產品也在不斷推陳出新。

董修惠表示''車市寒冬''那是市場定位錯誤的借口,把握消費者需求,提供更好的產品和服務自然會供不應求,月銷將破百萬更是非常簡單。


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